Pengaruh Inovasi dan Kualitas Produk dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Produk Sepatu Kulit Hewan di PT Bel Nin Sejahtera Jaya Badung Bali

Abstract

Melihat dari persaingan bisnis di era globalisasi yang semakin ketat, Oleh karena itu setiap perusahaan dituntut untuk terus berinovasi dan meningkatkan kualitas produknya supaya bisa menarik perhatian para konsumen untuk membali produk tersebut. Terutama industri produk sepatu kulit hewan yang merupakan faktor ekonomi kreatif yang bernilai sangat tinggi dan sektor pasar yang sangat luas dikalangan para konsumen dalam negeri maupun mancanegara. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur, menganalisis, dan mengetahui seberapa besar pengaruh inovasi dalam meningkatkan minat beli konsumen, dan seberapa besar pengaruh kualitas produk dalam meningkatkan minat beli konsumen, dan seberapa besar pengaruh inovasi dan kualitas produk dalam meningkatkan minat beli konsumen produk sepatu kulit hewan di PT Bel Nin Sejahtera Jaya Badung Bali. Jenis penelitian ini mengunakan metode kuantitatif, adapun populasi dalam metode penelitian ini adalah tak terhingga jadi dalam metode penelitian ini mengunakan teori Hair dalam prawira bahwa minimal sampel yang digunakan minimal (5x) dan jumlah item pertanyaan 15 maka pengukuran sampel yang digunakan yaitu 15 x 5 = 75 respondent dengan mengunakan taraf signifikansi 10% (0,01). Pengumpulan data diperoleh dari penyebaran skala likert kepada responden sebanyak 75 orang, dan data yang didapatkan akan dikelola mengunakan SPSS versi 26. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji multikoliearitas, uji heteroskedastisitas dan uji autokorelasi, sedangkan uji hipotesis meliputi uji parsial, uji simultan, koefisien korelasi, determinasi serta analisis regresi linier berganda. Sehingga penelitian menujukkan bahwa variabel independen Inovasi secara parsial terbukti secara signifikan berpengaruh terhadap variabel Dependen Minat Beli Konsumen dengan nilai signifikansi 0,006 < 0,01 atau 2,856 > tabel 2,379 dan kualitas produk dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,01 atau 5,514 > ttabel = 2,379 bahwa kualitas Produk berpengaruh secara parsial terbukti secara signifikan berpengaruh terhadap variabel Dependen Minat Beli. Sedangkan secara simultan mendapatkan hasil bahwa inovasi dan kualitas produk secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,01 atau 69,416 > Ftabel 4,91 dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,658 atau 65,8%