Implementasi Strategi Pemasaran Islami dalam Penetapan Merek/Label Produk Keripik Singkong untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen (Studi Kasus UD. Sekar Abadi Desa Pesanggrahan Kecamatan Jangkar Kabupaten Situbondo)

Abstract

Strategi pemasaran yaitu suatu bagian terpenting yang harus dimiliki oleh seorang pembisnis, karena strategi pemasaran islami adalah sebuah cara untuk mencapai tujuan yang baik dalam membuat keputusan dalam hal berdagang atau berbisnis salah satunya dengan penetapan merek/label. Merek merupakan faktor penting dalam kegiatan pemasaran, karena kegiatan memperkenalkan dan menawarkan produk tidak terlepas dari merek yang dihandalkan oleh perusahaan terhadap konsumen. Fokus dari penelitian ini untuk mendeskripsikan Implementasi Strategi Pemasaran Islami dalam Penetapan Merek/Label produk keripik singkong untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen di Home Industry UD. Sekar Abadi Desa Pesanggrahan Kecamatan Jangkar Situbondo dan apa faktor pendukung dan penghambat dalam penetapan merek/label produk keripik singkong untuk meningkatkan minat beli konsumen. Analisis data dalam penelitian ini mengacu pada tahapan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Sifat penelitian ini deskripsi, yaitu suatu bentuk metode penelitian yang mengikuti proses pengumpulan data, penulisan dan penjelasan atas data tersebut dan setelah itu dilakukan analisis. Deskriptif kualitatif yaitu menganalisa data yang bersifat penjelasan atau penguraian data dan informasi yang kemudian dikaitkan dengan teori dan konsep-konsep yang mendukung pembahasan yang relevan dimana penjelasan ini menggunakan metode kualitatif kemudian diperoleh kesimpulan dari permasalahan penelitian ini. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa Implementasi Strategi Pemasaran Islami dalam Penetapan Merek/Label produk keripik singkong untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen di Home Industry UD. Sekar Abadi Desa Pesanggrahan Kecamatan Jangkar Situbondo apabila ditinjau dari strategi pemasaran seperti segmentasi, targeting, positioning dan marketing mix sudah diterapkan, meskipun masih kurang sempurna. Hal ini ditinjau dari strategi pemasaran Islami dalam penetapan merek/label sudah diterapkan dengan baik oleh Home Industry UD. Sekar Abadi. Adapun Faktor pendukung yaitu merek sangatlah bermanfaat bagi seorang konsumen dan Perusahaan, merek juga meningkatkan minat pembeli pada konsumen dalam memasarkan produk, sementara faktor penghambatnya adalah kurangnya SDM, karena SDM sangat berpengaruh terhadap penetapan merek.