Analisis Strategi Promosi Syariah dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen di Dopota Bondowoso

Abstract

Strategi promosi merupakan serangkaian aktivitas yang dilakukan Perusahaan untuk meningkatkan penjualan dengan menyampaikan komunikasi yang meyakinkan kepada para calon pembeli. Strategi promosi syariah juga sangat penting dalam suatu Perusahaan termasuk Dopota yang akan mempromosikan atau mengenalkan produknya dengan tujuan untuk meningkatkan minat beli konsumen. Karena dengan promosi seorang penjual akan lebih mudah dalam mengenalkan atau menginformasikan produk atau barangnya. Sehingga dibutuhkan strategi promosi agar tujuan yang direncanakan dapat tercepai sesuai harapan. Dalam skripsi ini peneliti membahas tentang (1) bagaimana analisis strategi promosi syariah dalam meningkatkan minat beli konsumen dan (2) apa saja faktor pendukung dan penghambat strategi promosi syariah dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bagaimana strategi promosi syariah di Dopota Bondowoso. Jenis penelitian yaitu penelitian lapangan dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif. Adapun data yang digunakan data primer dan data skunder. Data primer diperoleh langsung dari objek penelitian berupa wawancara dan observasi. Dan data skunder data yang diperoleh dengan berupa dokumentasi dari Toko Roti Dopota. Setelah itu data yang sudah terkumpul dilakukan analisis dengan menggunakan deskriptif analisis, dengan mendeskripsikan apa yang menjadi temuan di lapangan kemudian di lakukan analisis dengan teori-teori yang ada. Dari hasil penemuan penelelitian ditemukan bahwa promosi syariah dan minat beli terdapat beberapa faktor. Faktor promosi syariah yaitu jujur, tranparansi, adil dan kepuasan pelanggan. Faktor minat beli yaitu minat transaksional, minat referensial, minat prefensial dan minat eksploratif. Faktor pendukungnya iyalah dengan adanya dukungan dari keluarga dan karyawan, dan faktor penghambat yaitu adanya pesaing baru.