| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran syariah yang diterapkan oleh CV. Semoga Berkah 916, sebuah perusahaan air minum dalam kemasan (AMDK) pertama di Pulau Kangean, dalam rangka ekspansi pasar ke luar pulau, khususnya Kecamatan Sapeken. Fokus penelitian diarahkan pada identifikasi strategi pemasaran syariah yang digunakan, termasuk penerapan marketing mix (produk, harga, tempat, promosi), serta faktor pendukung dan penghambat dalam pelaksanaannya.Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara dengan pemilik, karyawan, serta masyarakat, dan dokumentasi pendukung. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa CV. Semoga Berkah 916 menerapkan strategi pemasaran syariah dengan mengedepankan kejujuran, transparansi, dan prinsip muamalah sesuai AlQur’an dan Sunnah. Dalam aspek marketing mix, produk yang ditawarkan berupa AMDK dengan varian gelas 240 ml, botol 600 ml, dan rencana galon isi ulang; harga ditetapkan secara wajar dan kompetitif; distribusi dilakukan melalui agen dan jaringan lokal dengan dukungan jalur laut; promosi lebih banyak melalui kemitraan, komunikasi persuasif yang jujur, dan nilai keberkahan. Karakteristik pemasaran syariah yang tercermin dalam strategi ini meliputi rabbaniyah (niat mencari ridha Allah), akhlakiyah (jujur, amanah, tidak curang), waqi’iyah (realistis dan sesuai kebutuhan pasar), serta insaniyah (menjaga nilai kemanusiaan dan memberi manfaat sosial).Faktor pendukung keberhasilan ekspansi antara lain tingginya kebutuhan masyarakat Sapeken akan air bersih, mayoritas penduduk beragama Islam, serta lokasi geografis yang dekat dengan Kangean. Adapun faktor penghambat meliputi keterbatasan transportasi laut, persaingan dengan merek besar, dan kendala infrastruktur distribusi.Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi pemasaran syariah dengan mengintegrasikan marketing mix dan karakteristik syariah mampu menjadi keunggulan kompetitif bagi CV. Semoga Berkah 916 dalam memperluas pangsa pasar. Selain itu, kemitraan berbasis syariah dengan masyarakat lokal berpotensi memperkuat jaringan distribusi sekaligus mendukung pertumbuhan ekonomi daerah. | en_US |
